既時尚又典雅的紐約三寶飯，請你吃一口！－路邊囝仔你不要鬧

東北有三寶～人參、貂皮、烏拉草；對我而言，紐約也有三寶～愛樂、歌劇、博物館。愛樂指的是世界頂尖樂團之一的紐約愛樂，歌劇是大都會歌劇院，博物館則數量太多而無法將榮耀歸於單一博物館。

在台灣，我並不積極跑兩廳院，到了紐約，出門可說多為三寶（當然還為逛街啦），除了因當地的節目豐富吸引人外，不得不說他們的行銷作得好～～面對最夯的夜店、餐廳、派對、藝廊、個性商店、百老匯音樂劇環伺，紐約的傳統藝術重鎮們如何吸引速食文化年輕男女的目光，突破嚴肅學院派形象，讓觀眾群不出現代溝呢？

（大都會歌劇院）

【就是要拐你來聽/看歌劇～大都會歌劇院】

不但免費請你觀賞全本歌劇，開放舞台與後台讓你逛，還請你吃午餐！

這就是大都會歌劇院06/07年樂季開季大戲“蝴蝶夫人”（Madama Butterfly)的造勢活動之一，當然歌劇本身卡司堅強才是劇院卯足全力表現之處，執導的是奧斯卡最佳導演安東尼明格拉( Anthony Minghella，以電影英倫情人獲獎)，還將木偶戲與歌劇作結合，由小木偶擔綱演出蝴蝶夫人之子，跨界、跨素材的演出為普契尼的古典歌劇帶來全新的時尚風貌。

(大都會歌劇Open House)

不過，免費歌劇與免費午餐的話題性依然蓋過歌劇本身，就連紐約時報都以此為新聞標題呢！這是大都會歌劇院成立一百多年來首次辦免費歌劇活動（Open House + Final Dress Rehearsal），我很幸運地能搶到最後的席次躬逢其盛（幸運是指排隊2～3小時領入場券最終沒落空），午餐只是簡單的三明治餅乾與礦泉水，紀念意義遠勝口腹滿足指數。

表演內容不論視覺上的舞台設計、燈光、服裝，或是音樂表現都讓人讚嘆，但不在此催眠各位了，簡單說一句，我同行的朋友對她的處女歌劇體驗十分感動，有興趣的朋友可連結這裡分享我的介紹。

（蝴蝶夫人Final Dress Rehearsal謝幕 / Photo by Ching）

除了免費活動躍上媒體標題，這隻東西和壁的現代蝴蝶亦飛進時代廣場～（盛況請看這裡）

免費歌劇引起話題後，大都會歌劇院在蝴蝶夫人正式開演當晚，甚至將最繁忙的時代廣場包下，整整封住4條街口，在百老匯大街上鋪起大紅地毯，設置臨時座椅，供觀眾免費欣賞巨型螢幕上同步轉播的演出畫面，這個活動當然又登上各電子與平面媒體版面。那陣子，朋友見面幾乎都會問上一句“看了蝴蝶夫人沒～”

這波造勢活動不輸商業電影的行銷創意，拉近紐約人或旅人與歌劇的距離，也讓大都會歌劇院穩坐口碑與票房的美國第一。

【用iPod聽音樂～頂級樂團免費跟你走】

自今年4月中旬開始，紐約愛樂跟進卡內基音樂廳的腳步，加入蘋果電腦iTunes的Podcast行列，雖然整體內容似乎未完成架構，但在付費的CD下載之外，增加此項應為固定期間播送的免費分享，已讓人樂觀期待未來的發展，也能嗅出紐約愛樂想拓展聽眾群至年輕世代的野心。

說到紐約愛樂的野心，有時覺得它的行政部門把樂團演出與形象當商品在經營，不是說商業化不好，畢竟曲高和寡多孤寂，而是佩服其專業與策略。當音樂會票房不佳時，銷售人員即開始主動電話行銷，回覆說我對莫札特沒有那麼高的興趣，她便開始細數各時期的音樂家與近期節目的組合，問我喜歡誰，方便她找好位置給我，夠再接再厲吧！

另外，之前已提過，新一年度樂季尚未開始，紐約愛樂即將推廣試聽CD（總錄音長度約60分鐘）送上常客手中，網路上也隨時新增曲目給常客及會員下載，針對特定音樂會亦舉辦免費說明講座，三不五時登平面廣告，宣傳資料收到人手軟、為大樹掉眼淚，就是不給你絲毫機會忘記紐約愛樂。